La vitrine d’un opticien doit valoriser des objets petits, précieux et difficiles à mettre en lumière. Elle affronte pourtant un obstacle que les autres commerces ignorent : le reflet permanent sur les verres. En effet, une monture mal éclairée disparaît derrière un miroir de lumière parasite. À cette contrainte s’ajoute la double nature du métier, à la fois santé et mode. Voici donc comment un étalagiste décorateur de vitrine opticien conçoit une devanture qui donne envie d’entrer essayer.
Quelles contraintes techniques pèsent sur une vitrine d'opticien ?
Une monture mesure quinze centimètres et doit se voir depuis l’autre côté de la rue. D’abord, la hauteur de présentation devient déterminante : trop bas, le produit échappe totalement au regard. Ensuite, les reflets sur le vitrage et sur les verres eux-mêmes brouillent la lecture des formes. C’est pourquoi les supports, les fonds et les angles de pose demandent un travail minutieux. Autrement dit, le diable se cache ici dans les détails de positionnement.
Comment un étalagiste décorateur adapte-t-il une vitrine d'opticien aux temps forts ?
Le calendrier d’un opticien mêle saisonnalité solaire et rendez-vous santé tout au long de l’année. Dès le mois de mars, les solaires prennent naturellement le devant de la scène en devanture. Puis viennent la rentrée scolaire, les nouvelles collections de montures et les fêtes de fin d’année. Par ailleurs, les campagnes de prévention visuelle offrent des angles de communication utiles et crédibles. Résultat : six à huit changements par an suffisent à maintenir l’intérêt de votre clientèle.
Pourquoi l'éclairage est-il déterminant chez un opticien ?
L’éclairage fait toute la différence entre une monture qui brille et une monture qui disparaît. En effet, une source unique et frontale crée exactement le reflet que l’on cherche à éviter. Cependant, un éclairage rasant révèle les matières, les épaisseurs et les finitions des branches. C’est pourquoi les spots orientables placés en hauteur donnent les meilleurs résultats en devanture. À l’inverse, un fond sombre associé à une lumière ponctuelle transforme chaque monture en objet précieux.
Comment se présentent nos vitrines d’opticien ?
Les photographies ci-dessous rassemblent des vitrines d’opticiens conçues à Lyon et dans le Rhône. Vous y verrez des présentations de solaires, des mises en scène de collections et des décors saisonniers. Chaque image montre un rendu réel, obtenu dans des magasins d’optique aux surfaces très variées. Par ailleurs, ces réalisations concernent aussi bien les indépendants que les points de vente sous enseigne. Prenez le temps de les parcourir, puis demandez un devis gratuit pour votre propre magasin.
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Edito
Denis Sibille
Créavision, Lyon
« Aujourd’hui le consommateur ne marche plus; il court. Et quand par chance il s’arrête devant une vitrine, c’est pour y entamer un siège … d’une durée de 5 minutes. Il n’y a donc pas de temps à perdre pour capter son attention et provoquer son désir d’achat. »
