La vitrine d’une boutique de prêt-à-porter raconte une histoire avant de vendre un vêtement. Elle doit pourtant changer au rythme des collections, soit bien plus souvent que dans les autres commerces. En effet, une silhouette vue trois semaines de suite cesse d’être remarquée par les habitués du quartier. À cela s’ajoutent les soldes, les fêtes et les opérations de milieu de saison. Voici donc comment un étalagiste décorateur de vitrine prêt-à-porter construit une devanture qui donne envie de pousser la porte.
Qu'est-ce qui distingue une bonne vitrine de prêt-à-porter ?
Une devanture réussie montre peu de pièces, mais elle les montre bien. D’abord, l’œil du passant ne retient qu’une silhouette forte, jamais un alignement de portants. Ensuite, la hauteur compte autant que la largeur : un mannequin surélevé se voit depuis le trottoir d’en face. C’est pourquoi le travail commence toujours par le choix de trois ou quatre pièces phares. Autrement dit, mieux vaut une histoire claire qu’un inventaire complet de la collection.
Comment un étalagiste décorateur adapte-t-il une vitrine de prêt-à-porter aux temps forts ?
Le calendrier de la mode impose son rythme, et il ne pardonne aucun retard. En janvier et en juillet, les soldes exigent une lisibilité immédiate des prix et des messages. Puis viennent les collections de mi-saison, la rentrée, et bien sûr les fêtes de fin d’année. Par ailleurs, chaque temps fort mérite un décor distinct plutôt qu’un simple changement de vêtements. Résultat : une vitrine renouvelée huit à dix fois par an entretient la curiosité de votre clientèle.
Comment éclairer une vitrine de mode sans dénaturer les couleurs ?
L’éclairage d’une vitrine de mode joue un rôle que beaucoup de commerçants sous-estiment encore. En effet, une lumière mal choisie fait virer un beige vers le jaune et ternit les noirs profonds. Cependant, un éclairage trop puissant écrase les matières et supprime le relief des tissus. C’est pourquoi les sources orientables, chaudes et multiples donnent de meilleurs résultats qu’un plafonnier unique. À l’inverse, le contre-jour souligne les silhouettes et crée cette profondeur qui retient le regard.
Comment se présentent nos vitrines de prêt-à-porter ?
Les photographies ci-dessous rassemblent des vitrines de mode réalisées à Lyon et en Rhône-Alpes. Vous y verrez des mises en scène de collection, des décors de soldes et des ambiances de fête. Chaque image montre un rendu obtenu en conditions réelles, dans des boutiques de tailles très différentes. Par ailleurs, ces réalisations couvrent aussi bien la mode féminine que masculine et les enseignes multimarques. Prenez le temps de les parcourir, puis demandez un devis gratuit pour votre propre boutique.
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Edito
Denis Sibille
Créavision, Lyon
« Aujourd’hui le consommateur ne marche plus; il court. Et quand par chance il s’arrête devant une vitrine, c’est pour y entamer un siège … d’une durée de 5 minutes. Il n’y a donc pas de temps à perdre pour capter son attention et provoquer son désir d’achat. »
